Apple ist nicht mehr die wertvollste Marke der Welt

Nach einer langen 12-jährigen Regentschaft ist Apple laut dem heute von WPP und Kantar an der New Yorker Börse veröffentlichten Ranking BrandZ TM Top 2019 Most Valuable Global Brands 100 nicht mehr die wertvollste Marke der Welt.

Diese Ehre geht nun an Amazon, dessen Markenwert im Jahresvergleich um beeindruckende 52 % auf 315.5 Milliarden US-Dollar gestiegen ist. Amazon liegt vor Apple (Nr. 2, 309.5 Mrd. US-Dollar) und Google (Nr. 3, 309.0 Mrd. US-Dollar), die beide um bescheidene +3 % bzw. +2 % gestiegen sind, um die 12-jährige Dominanz der Technologiegiganten zu beenden. Die intelligenten Akquisitionen von Amazon, die zu neuen Einnahmequellen, einem hervorragenden Kundenservice und seiner Fähigkeit geführt haben, durch das Angebot eines vielfältigen Ökosystems von Produkten und Dienstleistungen seinen Wettbewerbern einen Schritt voraus zu sein, haben es Amazon ermöglicht, das Wachstum seines Markenwerts kontinuierlich zu beschleunigen.

Ein weiterer starker Zuwachs ist Microsoft, das seinen Markenwert um 25 % auf 251,244 Milliarden US-Dollar steigern konnte. Wenn das Unternehmen seine Wachstumsrate beibehält, könnte es nächstes Jahr sowohl Apple als auch Google überholen.

In den Top 10 blieb Facebook auf Platz 6, während Alibaba zum ersten Mal Tencent überholte und zur wertvollsten chinesischen Marke wurde, sich um zwei Plätze auf Platz 7 verbesserte und um +16 % auf 131.2 Milliarden US-Dollar wuchs. Tencent fiel um drei Plätze auf Platz 8 zurück und ging im Jahresvergleich um 27 % auf 130.9 Milliarden US-Dollar zurück, was BrandZ einer volatileren Welt zuschreibt; eine, in der Marken ständig die sich ändernden Bedürfnisse und Erwartungen der Verbraucher antizipieren müssen.

„Der Wertzuwachs der diesjährigen Top-100-Marken auf ein Allzeithoch beweist die Kraft von Investitionen in Marken, um einen überlegenen Shareholder Value zu erzielen. Hinter dieser schlagzeilenträchtigen Wachstumszahl steckt der Erfolg eines neuen Phänomens des Ökosystem-Markenaufbaus“, sagte David Roth, Chief Executive Officer von The Store WPP EMEA und Asien und Vorsitzender von BrandZ. „Wir sehen eine Bewegung weg von einzelnen Produkt- und Dienstleistungsmarken hin zu einer neuen Ära stark störender Ökosysteme. Marken müssen den Wert verstehen, den diese Art von Modell schaffen kann, und sollten ihren Ansatz annehmen, um in Zukunft erfolgreich zu sein.“

„Amazons phänomenaler Markenwertzuwachs von fast 108 Milliarden US-Dollar im letzten Jahr zeigt, dass Marken heute weniger an einzelne Kategorien und Regionen gebunden sind. Die Grenzen verschwimmen, da Marken wie Amazon, Google und Alibaba dank technologischer Beherrschung eine Reihe von Diensten über mehrere Verbraucherkontaktpunkte hinweg anbieten können“, sagte Doreen Wang, Global Head of BrandZ bei Kantar. „Diese Marken nutzen ihre Verbrauchererfahrung und ihr Fachwissen, um in den Unternehmensdienstleistungssektor überzugehen und neue Möglichkeiten für das Markenwachstum zu schaffen. Disruptive Ökosystemmodelle gedeihen in Regionen wie Asien, wo die Verbraucher technologiefähiger sind und wo Marken sich in jeden Aspekt des täglichen Lebens der Menschen integrieren.“

Die Handelskriege zwischen China und den USA beeinträchtigten das Wachstum der Top-100-Rangliste, die sich in den letzten 7 Monaten auf +12 % verlangsamte. Das Verbrauchervertrauen wurde getroffen, da sich die Handelszölle auf mehrere Markenkategorien auswirkten, wobei Autos, Logistik und Banken am stärksten litten. Mehr über den BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands-Bericht und Rankings sowie viel mehr Markeneinblicke für Schlüsselregionen der Welt und 14 Marktsektoren können gelesen werden hier.