Apple verliert 39 Milliarden Dollar an Markenwert, aber Microsoft verliert gegenüber AT&T

Brand Finance hat seine jährliche Liste der 500 wertvollsten Marken der Welt veröffentlicht, und dieses Jahr kommt es zu einer großen Umstrukturierung, bei der Google den Spitzenplatz von Apple übernimmt, der ihn seit 2011 innehatte, nachdem Apple 39 Milliarden Dollar an Markenwert verloren hatte , und Google gewann Jahr für Jahr mehr als 21 Milliarden US-Dollar ein.

Brand Finance schreibt:

Apple war einst ein Musterbeispiel für exzellentes Branding. … Loyalität und Interessenvertretung erreichten kultische Ausmaße, da die Fans tagelang vor den Apple Stores auf die neueste Version warteten. Die Evangelisten von Apple beginnen jedoch, ihren Glauben zu verlieren. Die Schlangen der Early Adopters sind fast bis zur Unsichtbarkeit geschrumpft. Apple hat es versäumt, seinen technologischen Vorsprung aufrechtzuerhalten und hat seine Befürworter wiederholt mit Optimierungen desillusioniert, wenn wesentliche Änderungen erwartet wurden.

Einfach gesagt, Apple hat das Wohlwollen seiner Kunden übermäßig ausgebeutet … Seine Marke hat ihren Glanz verloren und muss nun auf immer gleichen Wettbewerbsbedingungen nicht nur mit dem traditionellen Rivalen Samsung, sondern mit einer Reihe chinesischer Marken wie Huawei und OnePlus konkurrieren im Smartphone-Markt, Apples Hauptgewinnquelle.

Die Analysten von Brand Finance waren optimistisch hinsichtlich des Potenzials von Apple, seine verlorene Dynamik wiederzugewinnen, aber die Fäulnis hat jetzt wirklich eingesetzt, da der Markenwert seit Anfang 27 um 2016 % auf 107 Milliarden US-Dollar gefallen ist, wodurch es seinen Status als wertvollste Marke der Welt verliert .

Der Verlust von Apple war der Gewinn von Google, wobei Google in seinem Kerngeschäft mit der Suche weitgehend unangefochten blieb und seinen Markenwert um 2 Punkte steigerte.

Microsoft fiel vom 4. auf den 5. Platz, nachdem AT&T seinen Markenwert um 45 % gesteigert hatte, gegenüber 13 % von Microsoft. AT&T expandierte nach Südamerika und Mexiko und erweiterte auch seine Marke durch den Kauf von DirectTV und ist jetzt die wertvollste Telekommunikationsmarke vor Verizon.

Hoffentlich können wir die Leistung von Microsoft im Jahr 2017 verbessern, nach einem sehr positiven zweiten Halbjahr 2016, das durch die Einführung des viel gepriesenen Surface Studio gekennzeichnet war.

Brand Finance berechnet die Werte der Marken in seinen Ranglisten nach dem „Royalty Relief Approach“. Bei diesem Ansatz werden die wahrscheinlichen zukünftigen Umsätze geschätzt, die einer Marke zuzurechnen sind, und eine Lizenzgebühr berechnet, die für die Nutzung der Marke erhoben würde, dh was der Eigentümer für die Nutzung der Marke zahlen müsste – sofern dies nicht bereits der Fall ist besessen.

Die vollständige 7-Schritte-Methodik und der Bericht kann hier gelesen werden.