Lucid lokker Tesla-ejere til at prøvekøre deres EV i en LA Supercharger-station

Hvad er den bedste måde at promovere dit produkt på? Tilbyd det et sted, hvor din rivals kunder samles. Det var, hvad Lucid Motors gjorde i Tesla Supercharger i Los Angeles, som skabte tumult i Tesla samfund.

Store virksomheder skal altid komme med gode marketingstrategier og gimmicks for at tiltrække offentlighedens opmærksomhed og forhåbentlig stjæle nogle kunder fra deres fjender. Det er ikke en hemmelighed om rivaliseringen mellem Coke og Pepsi, men andre virksomheder gør det også. I dette tilfælde har vi Lucid Motors, som for nylig tilbød en prøvetur for Tesla-ejere, der oplader deres elektriske køretøjer ved West Hollywood Supercharger.

Lucid ønsker at lokke Tesla-chauffører til at overveje deres produkter, og dets seneste træk er fuldstændig logisk. Elbiler er ikke billige, hvilket gør dem til et produkt, du bare kan tilbyde til enhver. Med dette greb Lucid direkte til et sted, hvor det kunne få øje på personer, der havde råd til dets tilbud. I en LA Supercharger-station var en Lucid EV fik øje på med dørene og bagagerummet åbnet, som om de forsøgte at ligne et åbent hus, der inviterer alle til at kigge indenfor.

Flytningen blev dog sprængt af Tesla-fans, og nogle understregede, hvor "cringey" handlingen var. Andre understregede, hvordan Lucid lige skulle have besøgt tankstationer og opmuntrede brugere af benzindrevne køretøjer, der bruger enorme mængder på benzin. På trods af det sagde andre, at de overvejede at købe en Lucid men udtrykt hvordan den høje pris gør denne beslutning umulig. Nogle så bemærkede hvordan virksomhedens overhead- eller produktionsomkostninger bidrager til dette, hvilket gør Lucid til en virkelig dyr løsning på el-markedet.

Dette satte den i rangen af ​​andre avancerede mærker som BMW, Mercedes-Benz, Audi, Polestar, Rivian, Lucid og mere, spise op til Teslas markedsandel for elbiler. Alligevel er denne position utilstrækkelig til, at virksomheden kan vinde momentum i branchen. Inden 2022 sluttede, en rapport fra Business Insider afslørede, at "Tesla-wannabe" ringede op til kunder op til 14 gange for at afholde kunderne fra at annullere deres reservationer, hvor detailmedarbejdere blev mindet om, at "hver annullering er en fiasko." Rapporten delte et fald på 37,000 i Q2 til 34,000 i Q3.

Nyheden fik mange til at tro, at virksomheden er i et stort problem, og Teslas administrerende direktør Elon Musk tweetede: "De er ikke længe til denne verden." De samme kommentarer strækker sig til Lucids nylige "desperate" markedsføringsstrategi i dag, da nogle satser på virksomheden "går snart konkurs". 

Lige nu er det uvist, om tilbuddet om testkørsel gav Lucid nogle fordele. Alligevel, baseret på kommentarerne fra virksomhedens kundeemner, er prisfastsættelse stadig hovedspørgsmålet om Lucid's EV-tilbud, og det forhindrer det uden tvivl i at være et attraktivt EV-valg. Desværre er det en udfordring at sænke prisen for en nystartet virksomhed, der stadig forsøger at styrke sin forretning og produktion. Med dette skal Lucid måske være lidt mere kreativ i sine strategier ud over at gå ind på et sted for at tiltrække kunder til at købe et produkt, der koster næsten det dobbelte af, hvad de allerede har.