Apple undersøger muligheden for at bygge sin egen søgemaskine til at erstatte Google

Det har længe været rygter om, at Apple arbejder på sin egen søgemaskine, der kunne udfordre Googles dominans på deres enheder. Bloomberg offentliggjorde i går en historie om Apples muligheder for at bygge sin egen søgemaskine. Den Cupertino-baserede virksomhed har flere motiver til at forfølge dette projekt, såsom at kontrollere kerneteknologierne i sine produkter, forbedre søgebrugeroplevelsen med mere integration og privatliv og øge sine tjenesters indtjening fra søgeannoncer.

Apple får allerede en kommission fra Google for at bruge sin søgemaskine på sine enheder, hvilket beløber sig til omkring 10-12 milliarder dollars årligt. Men hvis Apple kunne lancere sin egen søgemaskine, kunne den potentielt generere flere indtægter.

Apple har udviklet sin søgeteknologi i årevis under opsyn af John Giannandrea, en tidligere Google-direktør, der nu leder Apples maskinlæring og kunstig intelligens. Hans team har skabt en næste generations søgemaskine til Apples apps, kaldet "Pegasus", som allerede er i brug i nogle tjenester, herunder Apple News, Apple TV og andre. Holdet søger også at integrere Apples søgefunktioner dybere i iOS og macOS.

Apple bruger allerede en webcrawler kaldet Applebot, som indekserer websteder til fremtidige søgeresultater. Apple har også et annonceteknologiteam, som håndterer søgeannoncefunktionerne i App Store, og har den ekspertise og det personale, der er nødvendigt for at starte en annoncegruppe til websøgning.

Det er dog ikke en simpel opgave at bygge en Google-rival. Google har en stærk position inden for søgning med mange års erfaring og data. Apple ville være nødt til at overtale brugerne til at skifte fra Google, hvilket måske ikke er let i betragtning af Googles popularitet og kvalitet. Apple vil også skulle stå over for regulatoriske udfordringer og potentiel kartelkontrol. Derfor kan Apples søgemaskine forblive som et sideprojekt eller et forhandlingskort indtil videre.